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走进京津冀津酒双品牌托起新发展爱

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来源: 作者: 2019-01-14 15:43:10

走进京津冀:津酒·双品牌托起新发展

北京进入看海模式前,中国酒业京津冀一体化 区域经济品牌探索行的车队已经出发,

前往新的一站。作为北京的毗邻,有着独特地理位置与经济优势的直辖市天津,其酒类产业表现又将怎样?

在天津酿酒协会李跃华秘书长的陪同下,我们此行的第一站便来到了一个极具天津城市发展缩影的天津津酒集团。

俗话说,先有大直沽后有天津卫。这样的俚语浓缩了天津的发展历史,也展示了地域文化行程的历程。也正是这种情况,让天津津酒集团在发展的进程中经历了两个特殊的时期,成就了双品牌的诞生。

1952年,作为国营天津酿酒厂在天津设厂,它便是天津津酒集团的前身。这个与北京红星、石家庄酿酒厂一样同属新中国发展建设初期成立的企业,与当初绝大多数国营企业发展经历一样,整合了周边酿酒作坊成立。

建厂之初,当地消费者习惯饮用的高粱制清香型白酒成为主打产品,并沿用了当地人熟知的产品名 直沽酒,这个产品成为支撑天津酿酒厂在那个特殊年代的特色产品。

随着北方市场逐渐被浓香魅力所吸引,上世纪七十年代末,各地酒业融合学习,在经过考察四川酿酒企业后,酒厂生产的浓香型白酒出现在天津消费者的餐桌上,这款地域白酒继承了酒厂的命名,这便是我们熟悉的主打浓香型白酒的 津酒 。

在经历白酒飞速发展的同时,津酒也随行业腾飞,成为实打实的地产酒代表。高端特色产品不断涌现,如我们熟知的帝王与扁壶系列。

我们是老牌国企,行业效益好的时候我们也有过辉煌,行业受阻时期自然也受到影响。 津酒集团总工韩晓东向表示。作为地域代表型企业,津酒不可以掉队,经过三年的蛰伏,这家老国企终于在去年底实现扭亏为盈,开始了新的征程。

进入新发展时期,酒业市场更加具有挑战。在当下快速升级,布局市场成为老企业创新发展的重要一环。既然作为地域酒,适应当地消费者才是重中之重。天津有着1500多万常驻人口,这些天津人有着特殊的乡音却对白酒忠诚度上,不是很敏感。

缺少一个契合点,一个让消费者认同。那些儿时的记忆,父辈形象的符号,老天津的历史底蕴,都已经准备好了。津酒所具有的两个香型的产品代表, 直沽 与 津酒 不再是交接棒一样出现在消费者面前。下一步津酒集团也将针对年轻市场主打一些个性化需求,比如定制与小酒,这些产品并不是单一的将产品种类堆积在那里,而一定是主打天津文化而出现的。同时津酒集团也开始了自我营销战略上的调整。

津酒集团副总经理王建忠向表示,整合经销商团队后,企业也开始设立了自己的直销团队,这样更加深入当地市场进行推广布局,同时也可以更好展示 直沽 与 津酒 不同的产品魅力。

多年来,天津津酒集团有限公司秉承 酿高质酒,做高尚人 的传统人文精神,奉行 内做团队,外做服务 的经营理念,使这个走过半个多世纪发展的天津酿酒业排头兵进一步焕发出青春。

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