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IT时报评论小米手机的成长之路0

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来源: 作者: 2019-03-13 12:43:07

一年前,人们只听过老鼠爱大米,一年后,才知道原来还有一款叫小米。一家新公司,在8个月的时间里,宣称卖出三百万部,而融资时竟然估值高达40亿美元,赶上黑莓,顶上半个诺基亚。有人笑言投资商这么估值是不是脑子进水了,不过在小米公司看来,这属于屌丝们的羡慕嫉妒恨。

小米是怎么以“迅雷不及掩耳盗铃”之势走红的?谢天谢地谢乔布斯!乔布斯虽然一辈子没到过中国,到头来却被一家中国公司硬生生整成免费形象代言,反正他现在也没法抗议。小米的宣传策略是:凡有雷军处,必谈乔布斯;凡有小米处,必扯iPhone。恨不得让人以为苹果、小米就是果蔬园里一家亲。这8个月来,上铺天盖地都是来源不明的发帖:“我很纠结,到底是买iPhone还是小米呢?”。如同国产偶像剧,只要植入广告,剧中的富家小姐也会纠结:我到底该买夏奈尔还是美特斯邦威呢?

乔布斯还在世的时候,雷军就说了,他没见过乔布斯,但就算见了,也没什么好问的,因为乔布斯的问题他都想明白了,“这个世界没有神,因为新一代的神正在塑造”。新一代的神是谁呢?去年小米首发,算是有了答案。据媒体报道:“当身着黑色T恤和牛仔裤的雷军走上台,全场响起热烈的掌声,有人激动地叫喊‘雷布斯’,顿时点燃了现场激情……”“雷布斯”就此名闻天下!原来骑白马的都是王子,穿牛仔裤发布产品的都是乔布斯。

当然小米和苹果还是有一点不同。乔布斯创新狠,赚钱更狠,苹果产品的利润之高令人瞠目结舌。但小米是宣布不赚钱的。雷军说:他是用互联思维做,小米的盈利模式在于今后的软件应用,而不是靠卖赚钱,所以小米都是按成本价出售。这对被其他厂商“盘剥“的用户来说,温暖有如蓝天下的挚爱,红十字的关怀。

小米打造了两大卖点,一个是拉苹果当大旗的“发烧级”,一个是宣称不赚钱的“互联”。概括起来,就是小米创新并肩苹果,低价堪比山寨。雷军成了不赚钱的乔布斯,更确切的说,雷军成了雷锋。

从雷军到雷布斯,再到雷锋,这基本就是小米的品牌塑造之路。不管你信不信,反正很多人是信了。直到不讲“道义”的周鸿祎跑出来砸场子。

周鸿祎在IT业内素有“红衣大炮”之称,以骂战闻名。但这回他没骂雷军,相反,他猛夸雷军,恭喜小米盈利丰厚。可是雷军怒了,与周鸿祎展开长达一个月的微博对战:一个说你赚钱,一个说我没钱。这大概是IT史上第一个被表扬得光火的人。雷军宣称小米每台1999元是按成本价出售,周鸿祎放风其实小米每台能赚上800元。这就像我们经常听到路边店铺的高音喇叭在喊:本店商品亏本价,跳楼价,吐血价,全部10元,统统10元,一律10元……路人正在疯抢,隔壁店铺的周老板笑咪咪探出头说:雷老板,6块钱批来的东西卖到10块,你真行!听到这句“奉承”,雷老板不发飙才怪!

“小三大战(小米与奇虎360)”一个月,雷军最终承认了一件事情:小米并非成本价出售,的确在靠卖盈利,而且他也不喜欢“雷布斯”的名号。唉,多少人迷恋雷布斯的创新和雷锋般的奉献,而现在雷军说他不是雷锋,也不是雷布斯,真是有点雷人。不过这又有什么关系呢?就像发射火箭,一级、二级推进器用完了总要扔,而火箭已傲然升入太空。

“雷布斯”和“雷锋”两节推进器烧完,小米也升上了天空。祝贺它创下8个月赶欧超美的神奇!

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