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TD带给国产手机更多的是挑战

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来源: 作者: 2019-03-21 11:32:19

TD即将进入大规模商用阶段,这对于处境不佳的国产企业来说,无疑是一次巨大的发展机遇。业内人士也纷纷指出,在TD终端上,国产与国外品牌都处于同一条起跑线上,国产“翻身”的时机已经到来。但笔者以为,TD带给国产的不只是机遇,更多的则是挑战。

回顾一下国产的发展历程,我们不难发现,国产最早是靠高密度广告、低价格、低利润率等营销手段从外资品牌的手中夺回了半壁江山,但后来还是由于产品质量和性能方面差距而一步步失去了市场。尽管近些年来国产企业认识到这一点后,在技术研发上也投入了大量人力物力,但到目前为止与国外厂商之间的差距仍然不小,毕竟技术的积累需要相当长的时间和经验。在这种情况下国产要想利用TD来“翻身”,不是说不可能,而是难度相当大。

为什么这么说?这是因为,TD终端的技术含量比GSM更高。目前国内不少厂商包括华为、中兴等知名企业都投入到了TD的研发中,也取得了不少成绩,但离正式商用还是有一定的距离,因为它们开发的终端产品在电池能耗和系统的稳定性方面尚需进一步完善。

与GSM相比,TD终端不仅芯片的协议栈更复杂,芯片在处理时运算量较大,对系统稳定性要求很高,而且还需要解决向现有2G络漫游的问题,毕竟在3G络商用初期很多3G业务暂时无法开展的地区,都需要依靠GSM络来做补充。

有专家提出这样一个观点,认为在2G时代,由于专利费用和起步较晚等多方面的原因,国内设备和终端厂商在2G终端市场的竞争上没有优势可言,直接导致了国产市场份额持续下滑,但TD作为国产标准,国内企业在技术专利和产品研发应该处于领先位置,这将极大地帮助国内厂商打破欧美厂商在市场上的强势地位。这种观点固然有一定的道理,但实际情况却未必如此。因为在TD的研发上,除了国产厂商外,三星、LG、诺基亚、摩托罗拉等国外知名品牌厂商并没有予以忽视。

更何况,对于缺乏技术积累的许多国产企业来说,研发生产复杂的TD本身就是一个巨大的挑战。众所周知,在国产最为辉煌的2003年前后,不少国产厂商都通过购买打包解决方案来缩短研发时间,有的甚至直接贴牌生产,所以尽管自身的技术和研发能力相当有限,但也能推出一款款能被市场接受的产品。不过在TD生产上这条路明显行不通,因为TD在国际上还没有商用的经验,国产厂商无法从国外企业那里获取相关技术,完全只能依靠自己的摸索来完成。

创新一直是国产的软肋,国外巨头推出新产品的力度和速度明显远远强于国产,每一次影响产品发展趋势的新品发布基本上都是外资品牌。在2/2.5G时代,国产走的其实是一条模仿的道路。虽然3G暂时让国产跟洋品牌站在同一条起跑线上,但自主创新能力的缺乏,很可能会让国产重蹈覆辙。

还有一点,就是三星、诺基亚、摩托罗拉等国外在国内已经形成了强大的品牌优势,它们推出的TD更容易被消费者们所接受。品牌的塑造需要一个长期的过程,国产的品牌形象又由于一些短视企业对消费者的不负责而受到过极大伤害,一时还难以为人们所认同。所以国产要想在TD终端上有所作为,就必须想方设法创造优秀的国产品牌,改变国内的消费者目前普遍形成的“外国的好”的消费心理,这当然也不是一件容易的事情。

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