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伦敦关注攻略腾讯强势领跑奥运之夜

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来源: 作者: 2019-03-13 01:25:42

北京时间7月28日凌晨4时,伦敦奥运会在 伦敦碗 拉开帷幕,这场以 奇迹之岛 为主题、满载英伦文化的视觉盛宴,也开启了各大媒体的奥运之战。

据第三方权威媒体研究机构,清华大学媒介调查实验室调研数据结果显示,开幕式当夜,有27.5%的民通过腾讯奥运频道获取开幕式的各项信息,领先第二名近8%,领先第三名更是超过了15个点以上。同时在视频及移动互联平台,腾讯也处于领先地位,继续蝉联奥运赛事互联第一平台的美誉。

视频逆势突围 ,全平台发力打造奥运巨擎

当宽带技术已经能为用户提供足够多和快的流量供给后,资讯的视频化就成为了一种替代图文播报的趋势,逐步出现在各大赛事的直播中。本届奥运会,由于CNTV独占络直播权,各大视频门户的奥运播报在之前并不被看好。

而据清华大学媒介调查实验室的数据显示,腾讯视频还是凭借着之前欧洲杯直播积淀的超高人气,和良好的用户体验,以23.1%的使用比例,一举拿下了奥运开幕式视频站应用的桂冠。该数据超越此前拥有更多奥运 光环 的第二名4个百分点之多,为腾讯整体的奥运播报打下了坚实的基础。

同时,在奥运开幕式期间,腾讯的全平台、全角度播报体系也全面启动。通过双端口tips 、、客户端等方式推送的开幕式资讯总量便超5亿,最高峰值平台同时人数突破4亿,截止7月28日上午10点微博话题讨论量突破6千万条,国内第一奥运平台的整合播报能力可见一斑。

据腾讯奥运总负责人,腾讯副总王永治认为,由于时差与赛程的关系,单一的互联+视频直播的方式已经不能满足用户获取资讯的需求,而是需要与时俱进地把握住用户在全时段、个性化、便携性的新应用主张,推出更具精准服务的奥运产品,才能最终获得用户的认可。

移动互联,下一个竞争分水岭

随着社交化趋势的普及,移动互联正在成为一股不可忽视的媒体平台,与传统互联、电视、报纸一起并驾成为赛事播报的主要途径之一。据清华大学媒介调查实验室数据显示,25%的用户通过或平板电脑等移动终端观看了奥运开幕式。而且随着赛事的深入,

伦敦关注攻略腾讯强势领跑奥运之夜

这一数据还将得到进一步的攀升,有望成为决定此次奥运媒体大战成败的关键性指标。

而在这一轮的比拼中,腾讯集合近10款无线产品的布局,全面覆盖包括微博、IM、资讯、SNS、RSS等产品平台,形成了立体化、全方位的无线奥运播报的模型矩阵。第一时间向用户移动终端推送开幕式的各项信息,在时效性保证的同时,对精彩桥段也进行了重点推荐,达到了100%覆盖率。而最终的结果,也正如之前所预料般。41.3%的用户通过腾讯无线应用终端获取了开幕式的信息,比第二名领先了将近10个百分点。

有分析人士指出,腾讯为奥运赛事的无线传播进行了精心的布局和准备,拥有最全面的平台内容聚合能力和平台扩展能力。在今后的赛事播报竞争中,腾讯势必会利用自身全平台的优势,在保证核心业务的同时,进一步 吞噬 竞争对手的阵地,而奥运络媒体大战的结果,也会随着移动终端平台之争显得愈发清晰。

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