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彩电市场遭遇冷冬康佳靠什么逆势上涨

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来源: 作者: 2018-12-08 12:52:29

彩电市场遭遇冷冬,康佳靠什么逆势上涨?

近期,一份来自行业分析机构的数据称,今年彩电市场16月中,仅有2月、6月线上市场出现小幅度上涨,其它月份线上、线下市场全部同比去年下降。上半年线上市场同比下降4.7%,线下市场则同比下降近20%!随着市场日趋饱和、原材料上涨,整个彩电行业陷入了速冻期,今年的情况尤其艰难,传统线下市场没有了往日的热闹,线上市场则在去年的高速增长后今年突然停滞,可以说,整个行业遭遇寒冬。

不过就在上个月,老牌彩电企业康佳公布了2017年上半年业绩,数据显示康佳在今年上半年营业收入同比增长32.49%,利润总额同比增长188.03%。其中康佳大彩电业务在行业整体下滑的大环境中逆势增长,

彩电市场遭遇冷冬康佳靠什么逆势上涨

实现了高达2.5%的增幅,可谓一枝独秀。这样的成绩和整个行业的寒冬形成鲜明对比,康佳是靠什么逆势上涨的呢?

不知大家是否还记得,去年乐视、小米等厂商拉起的一波波价格战,但是康佳并没有参与,这种自杀式的降价确实有短时占领市场的效果,但是却无异于自掘坟墓,这不乐视就轰然倒下,整个资金链全部断裂。但是康佳却另寻思路,首先试水平台化破解行业的困局。在产业上,现在的康佳已经不仅仅把自己定位是彩电企业,康佳的目标是转型成为一家投资控股平台,通过投资来实现企业的跨越式发展。对于这么大的一个制造业公司,即使转型虽然阵痛,但是在中长期来看确实有了很好的效果。

当然,康佳还做了不同方向的加减法,按照康佳的规划,其旗下几大业务,包括彩电、白电、业务等都进行产业公司化运作,而集团要做的就是投资控股,做大投资业务。在原有的彩电业务上,康佳也进行了一次架构调整:将原来的多个子公司合并,成立康佳多媒体产业本部,实现对整个彩电业务链条的整体协同和有机整合,并随之在组织架构上进行了一系列的调整。当然,效果怎么样呢?2017年一季度康佳电视线上销售就增长了大约40%!

目前康佳55英寸以上大尺寸电视在销售结构中的占比已超50%,业绩改善趋势已经显现。2017年4月,康佳与湖南移动签订战略合作协议,构建康佳构建智能家庭。5月份,康佳又参股楚天龙智能卡、增资磐旭智能公司,抢滩物联的万亿级市场。近期,康佳筹划出资不超过10亿元与中国东方资产管理(国际)控股有限公司设立一个产业基金,拟在新能源、新材料、大健康等行业进行投资。这些举措都让康佳这样一个老牌家电集团重新焕发活力,也为诸多同行提供了成功转型的方案。

从目前的情况来看,康佳已经突破了传统彩电行业这个局限,以家电行业为基础在不同方面发力。无论是平台化的投资控股思路,还是年轻管理团队的活力和国资背景的大股东支持,都让康佳在产业升级的道路上越走越稳,目前,康佳已经是诸多家电品牌里转型非常成功的一家,真心希望我们的国产品牌开拓思维和眼界,让品牌越来越强!

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